بيش از 80 درصد شركت‌هاي بزرگ تبليغاتي آمريكايي از امكانات Facebook استفاده مي‌كنند و اين به معناي پذيرفتن شبكه‌هاي اجتماعي به‌عنوان پلاتفورم ترويج و تبليغات از سوي شركت‌هاي بزرگ است.

اين روند بيانگر تحول عمده‌ايست، زيرا شركت‌ها تا كنون تمايلي به تبليغات در شبكه‌هاي اجتماعي نداشتند، به ويژه با توجه به بي‌علاقگي كاربران به تبليغات و اينكه احتمال مي‌رفت نشان تجاري شركت‌ها در كنار محتواي نامناسب نمايش داده شود.

با وجود اين، سايت Facebook كه ماهانه 340 ميليون كاربر جديد جذب مي‌كند، مدعي است 83 شركت از 100 شركت بزرگ آمريكا از اين سايت براي تبليغات خود استفاده مي‌كنند. برخي از اين شركت‌ها عبارتند از Nike، Johnson & Johnson و AT&T.

اد مونتس، مدير شركت تبليغاتي هاواس مي‌گويد: كليه مشتريان به Facebook علاقه نشان مي‌دهند و از زمان رونق گرفتن Google تا كنون چنين استقبالي بي‌سابقه بوده است. برخي از مشتريان مورد اشاره مونتس، شركت‌هاي Sears، Expedia و Air France هستند.

تبليغات در فیس بوک با ظرافت هر چه تمام با طراحي سايت ادغام مي‌شود و محتواي آن از كاربران دعوت مي‌كند تا با شركت‌ها ارتباط برقرار كنند و لينك‌هايي به صفحات اين شركت‌ها در اين شبكه ارائه مي‌دهد. شركت Starbucks بيش از 3.7 ميليون ‌طرفدار‌ در صفحه خود دارد و اين در حالي است كه تعداد طرفداران كوكا كولا به 3.5 ميليون نفر مي‌رسد.  گفتني است Facebook از شركت‌ها بابت ايجاد صفحه وجهي دريافت نمي‌كند.

تعامل شركت‌ها با مشتريان در Facebook ممكن است براي نشان‌هاي تجاري مصرفي مفيد باشد، اما معلوم نيست تجارت صنعتي بتواند از اين پلاتفورم براي تبليغات استفاده كند.

Facebook هنوز شركتي خصوصي تلقي مي‌شود و اطلاعات مالي خود را منتشر نمي‌سازد، اما يكي از اعضاي هيات مديره اين شركت چندي پيش عنوان كرد در سال جاري بدون كوشش زياد 500 ميليون دلار درآمد داشته است و اگر بخواهد به دنبال درآمد‌ بيشتر باشد به راحتي از مرز يك ميليارد دلار در سال خواهد گذشت.
 

 ناشر: Financial Times   به نقل از همکاران سیستم